Вербальные структуры в дизайне — это текстовые элементы, которые используются для усиления выразительности визуальной композиции, особенно в брендинге. С их помощью передаются смысл, характер и ценности компании, формируются нужные ассоциации и уровень доверия к бренду.
Виды
Виды вербальных структур в дизайне:
Название — ключевой вербальный идентификатор, который должен легко запоминаться и отражать суть бренда.
Слоган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда, который нужно донести до аудитории.
Дескриптор — текстовое пояснение сути бренда, обычно присоединяемое к логотипу или названию. Иногда в качестве дескриптора может выступать информация о месте или времени появления бренда, но чаще — описание сферы деятельности или услуг.
Голос бренда и тональность коммуникации — часть идентичности, которой бренд придерживается каждый день вне зависимости от контекста, обстоятельств или аудитории.
Примеры
Создание поисковых композиций — изображение дополняется текстом, который усиливает смысловое содержание композиции. При этом текст может участвовать в композиционной структуре в роли визуального элемента: иметь выбранную автором внешнюю форму (силуэт заполненной буквами площади, характер рисунка шрифта, его светлотонную плотность и цвет).
Разработка вербальной айдентики бренда — вербальные элементы (название, слоган, уникальный голос бренда) работают вместе с элементами фирменного стиля, чтобы создать запоминающийся образ.
Инструменты
Программы для генерации абстрактных форм — они переводят вербальные понятия в графические символы, что помогает создавать формальные композиции.
Сервисы для создания диаграмм и предварительных каркасов — например, Lucidchart, который позволяет быстро и понятно в схематичном виде изобразить структуру и логику будущего интерфейса.